Place Branding
Ταυτότητα, αυθεντικότητα και positioning.
Παραδοτέο: Place Identity Brief
Για Δήμους, κοινότητες και περιφέρειες
Από τον Τόπο στον Προορισμό
Πέντε βιβλία που δείχνουν βήμα βήμα πώς ένας δήμος, ένα νησί ή μια κοινότητα φτάνει από την ταυτότητα στο σχέδιο εφαρμογής. Δωρεάν, για κάθε δήμαρχο και πρόεδρο κοινότητας.
Χωρίς κόστος, χωρίς εγγραφή, χωρίς δέσμευση.
Σε ποιον απευθυνόμαστε
Είστε δήμαρχος, πρόεδρος κοινότητας ή στέλεχος που αγαπά τον τόπο του.
Ξέρετε τι έχει ο τόπος σας. Ξέρετε και τι του λείπει. Αυτό που λείπει συνήθως δεν είναι οι ιδέες — είναι ο τρόπος να μπουν σε σειρά, να τις στηρίξει κόσμος, και να μη σταματήσουν όταν αλλάξει η διοίκηση.
01— Η λύση
Πέντε βιβλία, μία μέθοδος
Κάθε βιβλίο αντιστοιχεί σε ένα στάδιο και βγάζει ένα συγκεκριμένο παραδοτέο. Μαζί καλύπτουν όλη τη διαδρομή: τι έχει ο τόπος, ποιοι θα το κάνουν, τι θα δει ο επισκέπτης, πώς θα φαίνεται ψηφιακά, και ποιο είναι τελικά το σχέδιο.
Ο Τόπος Ανήκει στους Ανθρώπους του
Δήμος, κάτοικοι, επιχειρήσεις, φορείς και διασπορά.
Παραδοτέο: Participation Structure
Από την Ταυτότητα στην Εμπειρία
Εμπειρίες, διαδρομές, γαστρονομία και πολιτισμός.
Παραδοτέο: Experience Portfolio
Ο Ψηφιακός Τόπος
Μόνιμη ψηφιακή παρουσία αντί για εποχική καμπάνια.
Παραδοτέο: Digital Place Architecture
Place Branding στην Πράξη
Προτεραιότητες, οδικός χάρτης, προϋπολογισμός, δείκτες.
Παραδοτέο: Master Plan
Γιατί Σαντορίνη και Λέσβος
Δύο πιλοτικά: το εύκολο και το δύσκολο
Ήταν το SantoriniExpo — virtual και υβριδική έκθεση για ακίνητα και για ελληνικά προϊόντα. Η Σαντορίνη είναι η εύκολη επιλογή. Το όνομα δουλεύει μόνο του, ο κόσμος την ξέρει ήδη, και το αποτέλεσμα θα ερχόταν γρήγορα.
Το SantoriniExpo δεν σταμάτησε· συνεχίζει κανονικά. Αυτό που άλλαξε είναι ότι δεν ήθελα να είναι το μοναδικό. Στη Λέσβο ο αφθώδης πυρετός οδήγησε σε θανάτωση δεκάδων χιλιάδων ζώων και σε εκατοντάδες εκτροφές εκτός λειτουργίας. Δεν χάθηκε ένα κοπάδι· χάθηκε ένα κομμάτι της παραγωγικής βάσης ενός ολόκληρου νησιού, μαζί με γενιές δουλειάς πίσω από κάθε εκτροφή.
Έχω ζήσει αρκετά χρόνια στη Λέσβο. Δεν μπόρεσα να το προσπεράσω και να δουλέψω μόνο εκεί που ήταν πιο βολικό.
Έτσι τρέχουν σήμερα δύο πιλοτικά: ένα σε τόπο που το όνομά του ανοίγει μόνο του πόρτες, και ένα σε τόπο που χρειάζεται δουλειά από την αρχή. Η ίδια μέθοδος, δύο τελείως διαφορετικές συνθήκες — και ακριβώς εκεί φαίνεται αν μια μέθοδος αντέχει. Δεν υποστηρίζω ότι το place branding λύνει ό,τι συνέβη στη Λέσβο. Δεν το λύνει, και δεν θα προσποιηθώ το αντίθετο. Αν όμως μπορώ να βάλω ένα λιθαράκι, θέλω να το βάλω και εκεί που χρειάζεται, όχι μόνο εκεί που είναι εύκολο. Το πιλοτικό της Λέσβου θα πετύχει μόνο αν συνεργαστούν οι πολίτες και οι φορείς του νησιού.
Το πιλοτικό πρόγραμμα
LesvosExpo
Η μέθοδος δεν μένει στα βιβλία. Δοκιμάζεται αυτή τη στιγμή στη Λέσβο, μέσα από το LesvosExpo — την κεντρική ψηφιακή πλατφόρμα του νησιού, όπου καταγράφονται οι οικισμοί, οι εκδηλώσεις, οι παραγωγοί, οι επιχειρήσεις, οι σύλλογοι και η διασπορά.
Εκεί βρίσκονται και τα θεωρητικά σχέδια της μεθόδου σε εφαρμογή: το πλήρες σχέδιο ανά φάση, τα επιμέρους έργα και η δομή συμμετοχής. Η πλατφόρμα χτίζεται μέχρι το τέλος του 2026· ό,τι δεν είναι ακόμη έτοιμο, βρίσκεται σε εξέλιξη. Είναι το πρώτο πιλοτικό πρόγραμμα του δικτύου Symmetoxi.
- 2 Δήμοι
- 13 Δημοτικές Ενότητες
- 73 Δημοτικές Κοινότητες
- 201 Οικισμοί και τόποι
Γιατί είναι δωρεάν
Το ξέρουμε ότι αυτό που δίνεται δωρεάν συνήθως δεν εκτιμάται το ίδιο. Ένα βιβλίο που κατεβαίνει με ένα κλικ μένει πιο εύκολα αδιάβαστο από ένα βιβλίο που πληρώθηκε.
Δεν μπορούμε όμως να κάνουμε αλλιώς. Όσα γράφονται εδώ μπορούν να βοηθήσουν έναν δήμο, ένα χωριό, μια ολόκληρη κοινωνία να δει τι έχει και τι μπορεί να γίνει. Δεν θέλουμε να βγάζουμε χρήματα από κάτι τέτοιο. Προτιμάμε να το διαβάσουν χίλιοι και να το εφαρμόσουν δέκα, παρά να το αγοράσουν δέκα.
Αν σας φανεί χρήσιμο, το μόνο αντάλλαγμα που ζητάμε είναι να το δώσετε σε κάποιον που το χρειάζεται.
Περισσότερα
Αν θέλετε να δείτε τη δουλειά πίσω από τα βιβλία
Τι είναι Place Branding →
Ο ορισμός, και γιατί δεν είναι τουριστική προβολή.
Η Μέθοδος →
Τα πέντε στάδια αναλυτικά, με τα παραδοτέα τους.
Place Branding Index →
Πώς βαθμολογείται ένας τόπος στην αρχική αξιολόγηση.
Υπηρεσίες →
Τι αναλαμβάνουμε και σε ποιο στάδιο.
Για Δήμους →
Πρακτικά βήματα και οι ερωτήσεις που ρωτούν οι δήμοι.
Knowledge Hub →
Άρθρα και υλικό γύρω από τη μέθοδο.
Το πρώτο βήμα είναι να δούμε πού βρίσκεστε σήμερα.
Μια αρχική αξιολόγηση δείχνει τι υπάρχει ήδη, τι λείπει και τι μπορεί να γίνει πρώτο. Χωρίς δέσμευση για τα επόμενα.